Audioriver 2023
Kampania promocyjna i kompleksowa komunikacja festiwalu Audioriver 2023.
Odpowiadamy za komunikację 16. edycji Audioriver - największego w Polsce i jednego z największych w Europie Środkowo-Wschodniej festiwali muzyki elektronicznej.
Audioriver 2023 to ponad 150 artystów, grających na 10 scenach. Podczas tej edycji zajmowaliśmy się strategią komunikacji, kampanią promocyjną, kompleksową komunikacją w mediach społecznościowych, obsługą PR i prowadzeniem media relations wydarzenia. Chcieliśmy pokazać festiwal poprzez atrakcyjną i świeżą komunikację opartą o DNA Audioriver i odwołującą się do współbycia, wspólnych wartości oraz współtworzenia festiwalu.
Mediocre x Audioriver w liczbach:
12,5 MLN WYŚWIETLEŃ TREŚCI W SOCIAL MEDIACH
11 MLN WYŚWIETLEŃ REKLAM
9 MLN ZASIĘGU PUBLIKACJI W POLSKICH MEDIACH
PONAD 2 MLN UU NA FACEBOOKU (+30%), PONAD 1 MLN UU NA INSTAGRAMIE (+160%)
Obsługa social media
Ze względu na szeroką grupę docelową oraz liczbę informacji, jakie musieliśmy przekazać, zdecydowaliśmy się na intensywną komunikację zarówno za pomocą Facebooka, jak i Instagrama. Ten pierwszy posłużył za główny kanał komunikacji treści organizacyjnych, za pomocą drugiego budowaliśmy wizerunek festiwalu, prezentując wybranych artystów oraz klimat imprezy treściami wideo. Zaczęliśmy również budować od zera kanał TikTok, by otworzyć festiwal na pokolenie Z.
Media relations
Dzięki naszej opiece PR festiwal został wspomniany w polskich mediach 1773 razy podczas trwania kampanii promocyjnej edycji 2023. Współpracowaliśmy z mediami na każdym szczeblu, od lokalnej płockiej prasy przez media krajowe po specjalistyczną prasę o zasięgu globalnym. Organizowaliśmy wywiady zarówno dla organizatorów, jak i wykonawców. Współtworzyliśmy treści specjalne z patronami medialnymi. Wspieraliśmy konkursy. Dzięki naszym wysiłkom globalny magazyn Resident Advisor umieścił festiwal wśród najlepszych dziesięciu wydarzeń lipca na świecie.
Oprawa graficzna
Rozwijaliśmy KV festiwalu na dziesiątki sposobów, tworząc statyczne grafiki i animacje, przypadku których postawiliśmy na wyrazisty motion. Na bazie tegorocznego motywu graficznego powstały setki kreacji prezentujących artystów i klimat festiwalu, ale też reklamy display i drukowane oraz elementy identyfikacji festiwalu, jak mapki czy timetable.
Kreatywne współprace
Zamiast klasycznego influencer marketingu postawiliśmy na działania generujące treści interesujące dla uczestników festiwalu i rozszerzające ich doświadczenie wydarzenia. Skupiliśmy się na kwestiach zdrowia psychicznego z @psychologiczne_ciekawosci i fizycznego z @skandashaiva, który przygotował porady pomagające przygotować ciało na festiwal. @codziennienoweslowo wytłumaczyło, jakie gatunki muzyki można usłyszeć na Audioriver, a @miss_dorys, rodowita płocczanka, namalowała alternatywną mapę atrakcji w swoim mieście. Muzyczny horoskop przygotowała @zodiakarazrynsztoku.