Krowarzywa
Kreacja, obsługa social media, działania reklamowe i influencerskie dla jednej z najbardziej znanych sieci wegańskich lokali – Krowarzywa.
Od 2022 roku odpowiadamy za obsługę social media, materiały kreatywne do komunikacji, działania reklamowe, produkcję contentu oraz budowanie i rozwój relacji influencerskich dla sieci lokali Krowarzywa.
Krowarzywa to koncept, który przecierał szlaki roślinnej gastronomii w Polsce. Jego historia zaczęła się w 2013 r. od wegańskich burgerów, ale dziś to sieć lokali z całym wachlarzem plant-based opcji. Przez ostatnie 9 lat Krowarzywa zweganizowała 10 miast, w których działa 20 kultowych miejscówek. Taki rozwój brandu wymaga konsekwentnego rozwijania komunikacji – to zadanie dla nas.
Zakres prac:
- obsługa social media
- współpraca z influencerami
- kreacja
- design & motion design
- produkcja sesji zdjęciowych
- POS
- copywriting
- kampanie mediowe & performance
Naszym celem jest przede wszystkim zwiększenie świadomości marki i odświeżenie jej wizerunku dla dotychczasowych odbiorców oraz przedstawienie Krowarzywa nowym grupom odbiorców, ze szczególnym uwzględnieniem przedstawicieli i przedstawicielek generacji Z oraz osób ze wszystkich grup wiekowych, chcących po prostu odżywiać się bardziej świadomie.
Środkiem do realizacji celu jest budowanie długofalowych i szczerych relacji z odbiorcami oraz rozwijanie wokół sieci Krowarzywa zaangażowanej społeczności amatorów jedzenia z roślin poprzez aktywne włączanie ich w odpowiedzialnie społecznie i środowiskowo inicjatywy. Siłą napędową komunikacji są wartości bliskie zarówno Krowarzywa, jak i jej klientom, czyli: ekologia, dobrostan zwierząt, tolerancja, otwartość i odpowiedzialny rozwój.
Nasze pomysły komunikujemy przy pomocy contentu wpisującego się w najnowsze trendy. Uzupełniamy go zdjęciami z sesji zdjęciowych, do których koncepcje opracowujemy. Sięgamy też po narrację dopasowaną do języka naszych odbiorców oraz DNA marki. Dzięki naszemu doświadczeniu, zarówno w obszarze komunikacji lifestyle jak i ekologii, możemy razem z Krowarzywa działać na rzecz lepszej przyszłości dla ludzi, środowiska i planety.
Naszą współpracę rozpoczęliśmy od przygotowania akcji kreatywnych i promocji, które wspieraliśmy kontekstowymi komunikatami. W styczniu razem ze społecznością Krowarzywa świętowaliśmy największy wegański challenge, czyli Veganuary. W komunikacji łączyliśmy wprowadzenie pierwszej karty lojalnościowej (lojalex) z miesiącem tego roślinnego wyzwania. W końcu dieta wegańska z Krowarzywa to sposób na zaoszczędzenie nie tylko zasobów Ziemi, ale i pieniędzy.
Żeby przybliżyć dietę z roślin większej liczbie odbiorców, w styczniu promowaliśmy ideały marki zarówno podczas Światowego Dnia Wegetarian (11.01), jak i wykorzystując mniej oczywiste okazje, jakimi były m.in. Dni Babci i Dziadka. Specjalna promocja oraz jej ambasadorzy pozwolili przyciągnąć do lokali różne pokolenia, które łączyły się przy roślinnym stole.
Zestawy z mocą pomagania
Wspólne jedzenie może być okazją do podejmowania różnych tematów, także tych trudniejszych. Dlatego razem z Krowarzywa zdecydowaliśmy się na niecodzienne podejście do styczniowego Blue Monday (17.01). Jeść, by pomagać i zwiększać świadomość na temat zdrowia psychicznego - do oferty zostały wprowadzone promocyjne zestawy z burgerem w limitowanej, niebieskiej bułce, z których część dochodu wsparła Fundację Dajemy Dzieciom Siłę zajmującą się dobrostanem psychicznym dzieci i młodzieży w Polsce. Telefon Zaufania działa pod numerem 116 111 i jest prowadzony przez Fundację Dajemy Dzieciom Siłę. Materiały edukacyjne partnera na stałe zagościły w lokalach Krowarzywa, a marka dodatkowo zaangażowała się w promocję zbiórki na rzecz organizacji, która w trakcie trwania akcji utraciła rządowe dofinansowanie.
Zdjęcia – Credits:
Fotografka: Ola Bydłowska
Modelki, modele: Basia Tukendorf, Kazia Strojnowska, Zosia Pawelska, Tomek Koc, Hania Jurkowska, Mikołaj Skawiński, Janek Rutka, Diabełek
Stylizacje: Magdalena Mambi Bujas
Make-up artist: Gabriela Lubowicka
Produkcja: Aleksandra Świetlik / Mediocre