Muzeum Sztuki w Łodzi „Sposoby widzenia”
Nowa odsłona wystawy stałej w Muzeum Sztuki w Łodzi była jednym z najgłośniejszych artystycznych wydarzeń 2025 roku. Mieliśmy przyjemność wspierać komunikację otwarcia ekspozycji.
„Sposoby widzenia” to nowa wystawa stała prezentująca kilkaset prac dwustu szesnastu artystów z Polski i ze świata, przybliżająca imponującą kolekcję Muzeum Sztuki w Łodzi. Tytuł nawiązuje do słynnego cyklu Johna Bergera oraz „Teorii widzenia” Władysława Strzemińskiego. Ekspozycja to wielowątkowa opowieść o sztuce XX i XXI wieku oraz o samym muzeum jako instytucji artystycznego eksperymentu i awangardowej myśli, podzielona na trzynaście rozdziałów tematycznych prezentujących różne sposoby postrzegania rzeczywistości. Autorką identyfikacji wizualnej wystawy jest Kaja Kusztra.
Wybraliśmy kilkadziesiąt zróżnicowanych nośników, strategicznie usytuowanych w pobliżu instytucji kultury w największych miastach Polski. Reklamy cyfrowe oraz drukowane pojawiły się na ulicach Warszawy, Krakowa, Poznania, Wrocławia i Trójmiasta między pierwszym a trzydziestym pierwszym października 2025 roku. Dodatkowo w Warszawie i Trójmieście wyklejonych zostało siedemset pięćdziesiąt plakatów miejskich. Działania pozwoliły na uzyskanie niemal dwóch milionów kontaktów i wyświetleń.
Podjęliśmy współpracę z czterema twórczyniami koncentrującymi się na tematach związanych ze sztuką. Poza ramami, Histeria sztuki, Minerva i Joanna Bury. Wybór twórczyń posługujących się zróżnicowanymi formatami i narracjami pozwolił na szerokie dotarcie poprzez interesujące materiały na Instagramie, Facebooku oraz TikToku, generując sto sześćdziesiąt siedem tysięcy wyświetleń i cztery tysiące reakcji.
Działania w zakresie media relations skutecznie wsparły komunikację prowadzoną przez Muzeum Sztuki w Łodzi. Powstały angażujące informacje prasowe, interesujące graficznie presspacki. Ich wysyłka przyniosła publikacje, wywiady i szerokie zainteresowanie weekendem otwarcia Sposobów widzenia, zarówno wśród mediów, jak i zwiedzających.
Kompleksowa kampania zapewniła wystawie „Sposoby widzenia" szeroką widoczność w przestrzeni miejskiej największych polskich aglomeracji, obecność w mediach tradycyjnych i online oraz autentyczne zaangażowanie społeczności zainteresowanej sztuką. Wielokanałowe działania stworzyły spójny przekaz o jednej z najważniejszych wystaw muzealnych roku w Polsce.