Pawilon tańca i innych sztuk performatywnych
Taniec ma swoje miejsce w Warszawie! Odpowiadaliśmy za kompleksową strategię komunikacyjną poprzedzającą otwarcie Pawilonu tańca i innych sztuk performatywnych. Nasz zakres obejmował identyfikację wizualną, projekt strony internetowej, social media, PR i media relations, kampanię outdoor.
Stworzyliśmy spójny system identyfikacji wizualnej oparty na minimalistycznej estetyce i nowoczesnym designie. Fragmenty elipsy z logo jako rozblurowane, kolorowe wstęgi stały się rozpoznawalnym elementem komunikacji wizualnej Pawilonu. Organiczne, płynne kształty tworzą dynamiczną warstwę graficzną, wprowadzając miękkość, kolor i płynność – interesująco kontrastując z prostą, modernistyczną bryłą budynku. Wąska paleta kolorów pozwala na maksymalną czytelność i kontrastowość we wszystkich formatach i mediach.
Zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy stronę internetową, która w czytelny sposób przedstawia zróżnicowane treści programowe. Projekt zakładał prostą formę odnosząc się do narracji wizualnej oraz dającą odpowiednią przestrzeń zdjęciom tańca. Strona odnotowała niemal 100 tysięcy wyświetleń przez niecałe 4 miesiące funkcjonowania.
Regularnie prowadzone kanały IG i FB były głównym sposobem komunikacji z potencjalną publicznością Pawilonu. Instagram w niecałe 4 miesiące zaobserwowało niemal 6 tysięcy osób, a nowopowstałe konto FB - 2,5 tysiąca. Przemyślana narracja wizualna pozwoliła na skuteczną komunikację – dynamiczne, kolorowe zdjęcia tańca wysokiej jakości artystycznej uzupełniały grafiki utrzymane w stylistyce Pawilonu. Wypracowany tone of voice (inkluzywny, przystępny, profesjonalny) zarezonował z odbiorcami. Przeprowadzone kampanie reklamowe wpłynęły pozytywnie zarówno na zasięgi, reakcje, jak i sprzedaż biletów na konkretne spektakle w repertuarze.
Działania obejmowały szeroki kontakt z dziennikarzami i redakcjami, przygotowanie i aktualizowanie presspacków oraz koordynację wywiadów zespołu kuratorskiego z zainteresowanymi mediami. Język informacji prasowych i mailingów, a także dobór zdjęć i materiałów graficznych pozostawały spójne z wypracowaną narracją, zgodnie z którą Pawilon to przestrzeń twórcza, otwarta na różnorodne głosy, służąca środowisku i mieszkańcom otwartym na kulturę. Wsparliśmy także organizację konferencji prasowej poprzez wysyłkę zaproszeń oraz projekt i produkcję materiałów promocyjnych i informacyjnych. Konferencja spotkała się z dużym zainteresowaniem mediów, została pozytywnie odebrana i poskutkowała licznymi publikacjami.
Zaprojektowaliśmy kampanię reklamową z myślą o najbliższym sąsiedztwie Pawilonu. Kilkanaście kreacji na zróżnicowane nośniki stworzyliśmy w ścisłym związku z opracowaną narracją wizualnej i dbaliśmy, by pozostawały spójne pomimo wielu formatów.
Wieńczący pierwszy etap komunikacji Weekend otwarcia spotkał się z ogromnym zainteresowaniem i ciepłym przyjęciem zarówno środowiska artystycznego, jak i szerszej publiczności. Wejściówki i bilety rozeszły się błyskawicznie, a w pierwszych dwóch tygodniach funkcjonowania Pawilon odwiedziło niemal 2,5 tysiąca osób. To dopiero początek działalności Pawilonu tańca i innych sztuk performatywnych. Po roku pilotażowym rozstrzygną się przyszłe losy tego miejsca. Kompleksowe działania wychodzące od przemyślanej strategii komunikacyjnej zapewniły Pawilonowi mocny start i skutecznie zbudowały wizerunek nowego miejsca na kulturalnej mapie Warszawy.