Too Good To Go „Często Dobre Dłużej”
Druga odsłona ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „Często Dobre Dłużej” walczącej z marnowaniem żywności.
Wymyśliliśmy koncepcję kreatywną i wyprodukowaliśmy content do kampanii edukacyjnej Too good To Go. Połączyliśmy nasze siły, żeby głośniej mówić o tym, że w ratowaniu jedzenia pomaga… etykieta!
Po raz kolejny współpracowaliśmy z organizacją, która stara się zmienić nasz świat na lepsze. Tym razem mieliśmy okazję połączyć siły z Too Good To Go, marką ratującą jedzenie przed zmarnowaniem. Celem projektu było budowanie świadomości społeczeństwa, jak prawidłowo interpretować oznaczenia na produktach spożywczych (“najlepiej spożyć przed”/”należy spożyć do”) oraz etykietę Too Good To Go “popatrz - powąchaj - posmakuj”. Zrobiliśmy to poprzez stworzenie spójnej narracji oraz kreacji do social mediów marki oraz jej partnerów, a także wysyłkę kreatywną oraz dedykowane nośniki do kampanii in-store dla partnerów marki, którzy włączyli się w walkę z marnowaniem żywności.
Wyzwanie
Każdego roku w Polsce marnujemy nawet 4,8 mln ton jedzenia. Powodów jest wiele, a jednym z nich jest… nieprzestrzeganie etykiety. Jak pokazać Polakom, co łączy jedno z drugim i czy dobre maniery naprawdę mogą ocalić żywność przed zmarnowaniem? Kontekstem do mówienia o tym problemie stał się dla nas Międzynarodowy Dzień Świadomości na Temat Strat i Marnowania Żywności ustanowiony przez ONZ.
Koncept
Dla Too Good To Go stworzyliśmy big idea, czyli koncepcję narracji kreatywnej, a także content do ich kampanii digitalowej, wysyłki kreatywnej oraz kampanii in-store, która opowiada o tym, jak ważna jest rola etykiety w ratowaniu jedzenia zarówno przez konsumentów, jak i producentów. W naszym koncepcie posłużyliśmy się grą słów, która w przewrotny sposób odnosi się do savoir-vivre’u i zasad etykiety, a tak naprawdę mówi o fizycznej etykiecie spożywczej „Często Dobre Dłużej”, umieszczanej na produktach, których termin ważności może być dłuższy niż ten wskazany na opakowaniu.
Bo „etykieta”, czyli fr. étiquette, to obowiązujący sposób zachowania się w towarzystwie. Także w towarzystwie… jedzenia po terminie! Jej nieznajomość może mieć szereg przykrych konsekwencji - jak się okazuje – również dla środowiska. Bo blisko 88 mln ton żywności w całej Unii Europejskiej marnuje się przez błędną interpretację oznaczeń na opakowaniach. Według raportu Banków Żywności, w Polsce aż 64% dorosłych nie wie, co tak naprawdę oznaczają etykiety umieszczone na produktach spożywczych.
Dlatego z okazji Światowego Dnia Walki z Marnowaniem Żywności ONZ, razem z Too Good To Go przypomnieliśmy – produkty są „Często Dobre Dłużej” niż nam się wydaje. By uniknąć środowiskowego faux pas, należy podążać za oznaczeniami na opakowaniach i zwrócić uwagę na różnicę pomiędzy „najlepiej spożyć przed” i „należy spożyć do”. Dzięki zasadom etykiety Too Good To Go promowanym w kampanii "Często Dobre Dłużej" w prosty i szybki sposób można ocalić jedzenie przed nieeleganckim zmarnowaniem. Jak? Wystarczy… zaufać swoim zmysłom!
Social Media Too Good To Go oraz partnerów akcji
Jak instruuje etykieta Too Good To Go – jeśli termin „najlepiej spożyć przed” minął, zamiast wyrzucać: popatrz, powąchaj, posmakuj! To jedyny i skuteczny sposób, aby ocalić przeterminowane jedzenie. Jak to robić i dlaczego warto pokazywaliśmy na kreacjach skrojonych na miarę kanałów Too Good To Go oraz jej partnerów. Stworzyliśmy spójny zestaw grafik i animacji, które opowiedziały naszą historię w atrakcyjny i przystępny sposób. Sięgnęliśmy po przewrotność, grę słów i mruganie okiem do odbiorców wciągając ich w nasz świat. Wszystkie stworzone z nami posty można zobaczyć na kanałach Too Good To Go oraz partnerów.
Kampania in-store w dużych sieciach handlowych
W ramach naszej współpracy przygotowaliśmy także spójny system nośników do supermarketów, które opowiedziały naszą historię konsumentom odwiedzającym sklepy największych sieci handlowych na terenie całej Polski. Przygotowaliśmy zarówno szereg materiałów drukowanych, a przede wszystkim 40 sekundową animację dedykowaną na ekrany display skierowane do klientów. Nasza krótka, ale treściwa opowieść o marnowaniu jedzenia, a przede wszystkim o sposobach na jego ratowanie poprzez zasady etykiety, pozwoliła dotrzeć z przekazem do ogromnej liczby Polaków robiących zakupy. Dzięki nam, stojąc przy sklepowych półkach mogli zastanowić się nad tym, czy w ich domu nie czeka przypadkiem kasza czy makaron nadający się jeszcze do spożycia. Opatrzenie się z etykietą “Często Dobre Dłużej” na nośnikach sklepowych z pewnością pomogło im w zapamiętaniu czym jest i na jakich produktach mogą jej szukać.
Wysyłka kreatywna do mediów
Oprócz powyższych działań wymyśliliśmy i zrealizowaliśmy także wysyłkę kreatywną skierowaną do mediów ogólnopolskich. Przesyłka przybliżyła adresatom problem marnowania jedzenia oraz… rozwiązania! W środku znalazły się produkty z etykietą oraz materiały, które w przystępny i przewrotny sposób opowiadały o naszym podejściu do etykiety.