#ZACHĘTAONLINE
Wdrożenie platformy komunikacji stanowiącej odpowiedź na realia funkcjonowania galerii sztuki w czasach pandemii.
W ramach platformy #ZACHĘTAONLINE zajęliśmy się strategią, kreacją i produkcją contentu oraz obsługą i rozwojem kanałów social media galerii w realiach pandemii.
W związku z wybuchem pandemii COVID-19 aktywność zamkniętej Zachęty przeniosła się do kanałów online i na social media. Opracowaliśmy strategię komunikacji social media dla nowych realiów. Stworzyliśmy identyfikację wizualną platformy #ZACHĘTAONLINE. Zajęliśmy się kompleksowo kreacją i produkcją contentu do komunikacji na kanałach social media i digital Zachęty. Uruchomiliśmy kanał YouTube i zajęliśmy się rozwojem istniejących kanałów SoMe.
Zakres prac:
- identyfikacja wizualna platformy komunikacji
- strategia i kreacja komunikacji social media
- design & motion design
- produkcja contentu social media i digital
- copywriting
- obsługa kanałów social media
Linki:
#ZACHĘTAONLINE to odpowiedź na zaskakujący bieg aktualnych wydarzeń na całym świecie związanych z wybuchem pandemii COVID-19. W związku z zamknięciem Zachęty – Narodowej Galerii Sztuki do odwołania, cały program został przeniesiony do online’u. Stworzyliśmy identyfikację wizualną projektu, produkowaliśmy content do komunikacji, obsłużyliśmy komunikację social media i wspieraliśmy Zachętę strategicznie w planowaniu działań komunikacyjnych związanych z przeniesieniem aktywności do online’u.
Identyfikacja wizualna
Identyfikacja wizualna projektu oparta została na mocnej żółto-czarnej kolorystyce, nawiązującej do stanu wyjątkowego, ostrzegawczego oraz wyraźnym, mocnym foncie – Neue Machina. Prostota identyfikacji oparta na dwóch motywach pozwoliła nam zbudować obszerną serię komunikatów i zachować spójność przy informowaniu o kolejnych wydarzeniach, aktywnościach, aktualnościach przenoszących galerię do świata online. Grafiki statyczne – digitalowe i social mediowe oraz animowane covery wydarzeń i animacje z programem wydarzeń pozwoliły zbudować wyróżniającą się wizualnie narrację.
Podczas zamknięcia galerii przy jej wejściu symbolicznie zawisł plakat #ZACHĘTAONLINE oraz stickery do przyklejenia z informacją o przeniesieniu wystaw online.
Komunikacja w social media
Dzięki naszym działaniom na kanałach Zachęty zaczęły pojawiać się zupełnie nowe typy treści: żywe, dopasowane do zdarzeń i okoliczności, mobilnych nośników i codziennych przyzwyczajeń zbombardowanych informacją i rozproszonych, a jednocześnie szukających dobrych treści odbiorców.
#ZACHĘTAONLINE MAGAZINE
Promowaliśmy także nowy magazyn o sztuce #ZACHĘTAONLINE MAGAZINE.
Zachęta wyszła z Zachęty, zaprosiła do Zachęty i tak naprawdę weszła jeszcze głębiej do Zachęty, a bardziej do użytkowników, pokazując swoje zasoby, kadry i misję w sposób, jaki do tej pory był niedostępny. Zaczęliśmy być w bieżących momentach. Kontekstowo podróżowaliśmy w czasie do ważnych momentów. Byliśmy blisko wydarzeń i szukaliśmy zawsze najbardziej aktualnych kontekstów do komunikacji. Efekty? Wzrosły liczby obserwujących, zasięg i zaangażowanie.
Credtis:
Zdjęcia dzięki uprzejmości Zachęta – Narodowa Galeria Sztuki